KLab株式会社

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ROAS(ろあす)

回答
Return On Advertising Spendの略称であり、広告の費用対効果を示す指標のことです。
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Q「ラブライブ!スクールアイドルフェスティバル」のTVCMについて、広告宣伝手法はブシロード様と協議のうえ行っているのでしょうか? それともKLabが完全にコントロールして行っているのでしょうか?また、広告宣伝費の費用負担についてブシロード様と折半でしょうか?

A
広告手法の決定については、ブシロード様と協議のうえ行っています。 「ラブライブ!スクールアイドルフェスティバル」の広告宣伝費に係るブシロード様との費用負担割合については、機密情報に該当するため回答を差し控えさせていただきます。
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Q費用

A
「売上原価」および「販売費及び一般管理費」のうち主な費目を抜き出し数値で示しております。

「売上原価」は、ゲーム開発やサービス構築・提供に直接従事する従業員の「労務費」、ゲーム開発やサービス構築・提供の全部または一部を当社以外の企業や個人等に担っていただく際に生じる「外注費/業務委託費」、アプリプラットフォームや版権元に支払う「使用料/支払手数料」を示しております。

「販売費及び一般管理費」は、おもにゲーム開発やサービス構築・提供に直接従事しない従業員の「給与手当等」、ゲームを広く周知しプレイしていただくために行う「広告宣伝費(PR)」を示しております。
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Q同業他社ではTVCMを使って大々的にプロモーションを行っているものを見ますが、KLabではTVCMを使ったプロモーションは行わないのですか?

A
当社は、TVCMを含めモバイルオンラインゲームに係る広告宣伝活動は非常に重要であると認識しています。 ただし、ゲーム性やユーザー層等によって最適な広告媒体は異なると考えております。 また、ゲーム自体が良いものでなければ広告宣伝の効果は発揮されません。 当社では、継続率やARPUといった指標に一定の数値基準を設定しており、その基準値を超えたものについてはTVCMを積極的に実施していく方針としています。 TVCMを行っていないゲームについては、それら基準値を超えられるよう、KPIの改善に取り組んでおります。
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